回眸星巴克：本土品牌文化营销模式诘问
日期:2012-03-22 17:42
可以不想，让时间慢慢流淌．．．．．这种惬意、放松的星巴克式的第三空间不仅令小资们心驰神往，其所带来的独特的文化营销价值也成为品牌营销界关注的焦点。
全方位植入：星巴克文化营销的内在逻辑
与产品营销相异的是，文化营销是在产品营销基础上，通过产品载体所附加、覆盖的各种文化元素的有机植入，与消费者产生心理、精神的共鸣，进而从内心深处去影响、引导消费者行为的深层次营销方式。文化营销的重中之重是要发现并建立一种品牌与消费者在心灵上产生互动、共鸣的契合点。与产品营销相比，其对目标消费者的作用方式、作用效果，更为间接、更为持久。
自1998年
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