紫罗兰：解读品牌文化如何创建
日期:2012-03-22 17:41
中国特色的文化，在家纺业中独树一帜。
第二，选择地域文化
地域文化对家纺的影响来源于两个方面，一个是产品的产地，一个是品牌的归属地(品牌总部)。由于目前一些家纺品牌采用了虚拟经营模式，造成了产地和品牌地的分离。作为产地，其作用主要体现在对实体产品的支持上，比如内蒙产的羊绒家纺，无疑能强化对产品属性的认知。但对于大多数产品属性无明显差异的产品来说，品牌所在的地域文化将有更大影响力，这主要体现在对品牌情感属性的强化作用上。例如紫罗兰家纺是来自意大利的设计与风格，强化了品牌的时尚属性。因为消费者对意大利米兰一致性认同时尚之都。
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