跨国企业品牌文化的“中国张力”
日期:2012-03-22 17:30
多年历史的品牌，可口可乐几乎每隔几年就会对其形象进行一次细节上的修改和更换，以推陈出新的品牌形象吸引消费者的眼球，更好使品牌融入当地环境。
肯德基推老北京鸡肉卷，麦当劳推粟米汤，最为一个典型的例子是联合利华公司，专门为中国市场设计了新的企业标识，这些标识都是中文的，甚至还有一个中国式的小房子。树立一种全新的与当地文化相符的品牌形象，跨国公司为中国消费者量身定做的国际品牌中国味。
品牌全球化 整合文化策略
如果把中国入关以前的时期看作跨国公司进入中国品牌历程的第一阶段，那么他们树立品牌，组建生产厂，抢占市场制高点的基本任务
4/20 下一页 上一页 首页 尾页
返回
刷新
WAP首页
网页?/a>
登录
12/23 18:21