跨国企业品牌文化的“中国张力”
日期:2012-03-22 17:30
跨国企业品牌文化的中国张力
21世纪进入了一个品牌生产与消费的时代,同时,进入了一个多元文化碰撞的时代。品牌的一半是文化。实践中,品牌文化作用在品牌上,就是如何通过品牌设计水平的体现,品牌文化内涵的挖掘,品牌营销网络的建设,品牌服务方式的构成,来进行品牌文化的扩张、品牌理念的发展。知名跨国公司成功的重要原因应归功于它独特的、有效的品牌文化,这些跨国企业品牌文化对中国有着重大的影响力,从而使中国成为世界品牌的市场与集散地。
品牌文化不仅在外部发挥着巨大作用,对内部员工的影响力也是深远的,许多在跨国公司的员工,虽因地域、薪酬、移
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