乔春洋：松下公司的品牌国际化战略
日期:2012-03-22 16:19
然继续使用着。
近年来，随着国际竞争的加剧，松下决定对旗下业务和经营策略作了一系列的重大调整。2003年4月中旬，松下正式对外宣布海外市场放弃National商标，集中精力打造Panasonic品牌。松下认为，Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来，品牌价值在国内和海外得到了很大的提高，这次改革把Panasonic定位为全球性的品牌，旨在提高全球市场竞争力和品牌价值。由于在日本国内，使用National和Panasonic两种商标的松下产品各占半壁江山，因此松下决定在日本国内继续使用National商标。
松下在国际市场上使用单一品牌的策略，不仅是为了压缩其经营成本，加强品
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