“例外”如何制胜? 在大众市场做小众需求
日期:2014-06-23 17:24
和抢眼，但作为中国本土的品牌，例外服饰的产品上面几乎找不到一眼就能识别的品牌标识。
毛继鸿接说：例外不做广告，我们的路子是通过店铺和一些别人不能想象的活动深入受众的内心。
但这并不意味着例外没有营销，而是在营销渠道方面剑走偏锋。
比如例外服饰的双面例外店，就在国内首创服装与图书相结合的零售模式。按照毛继鸿的想法，双面例外代表的既是服装的例外，也是阅读的例外，是例外例外的双倍加乘效果。
事实上，毛继鸿在确认了例外的风格后，就一直在文化营销上面下功夫。
例外12周岁生日当天，北京SOGO生态店开业，在毛继鸿看来，这家店是双面例外的升
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