“例外”如何制胜? 在大众市场做小众需求
日期:2014-06-23 17:24
创的设计品牌不多，大多是舶来品，且原创设计品牌定位低，高端品牌极少。毛继鸿认定这是一片潜在的小众蓝海。
在找准了产品和市场定位后，例外开始尝试在服装用料上开凿自己品牌的护城河：也就是他们一直独家研发的布料。自2005年开始，毛继鸿就在例外创立了五个实验室：针梭织工作室、毛织工作室、配件工作室、染整实验室、品质实验室。这五个实验室是毛继鸿效仿贝尔实验室建立的，在毛继鸿看来，这种沉下心来，在布料上慢工出细活的考究，体现了自己品牌的价值主张。
通过这五个实验室，例外进行了包括布料、设计、品牌等前端研发。毛继鸿举例说，他们研发了一款
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