“例外”如何制胜? 在大众市场做小众需求
日期:2014-06-23 17:24
学。
而对于这些消费例外的消费者而言，低调，反而让其成为小众世界中赢得追随者的一种营销方式。通常消费设计师品牌的群体，都是对于品质生活充满挑剔的群体，她们对于细节非常关注，容易被设计的细节打动，也很容易由于细节而流失。对于一个有着独特美学的设计师品牌而言，不仅要防止品牌过于个性甚至过度设计的倾向，同时，也需要在时尚领域中避免流入大众时尚的尴尬。
例外的营销和品牌传播，既不走大众路线，也不走大牌路线，这和其设计理念是一脉相承的，设计师品牌要用的是设计语言和语境来与消费者共鸣。很多时候，美学概念是很难用传播表达的，例外最终选择的
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