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营销新法则:顾客变资产
日期:2012-03-22 11:21
估自身资产价值。
维系顾客的三个策略
明确顾客的资产性后,更重要的是发现并保持价值性顾客,使其成为企业的有效资产,而不能过多地获取无价值甚者负价值顾客,这样只会增加企业负担。
情感价值、体验价值和经济价值是企业在顾客维系中的核心关键点,企业只有为顾客提供这三种价值,才能真正实现顾客有效资产化。在此基础上,顾客维系的策略有三种:首先通过细分战略,区分各种价值性顾客,其次通过强有力的执行体系,将顾客成为有效资产落实到位,最后通过品牌联合策略实现协同,有力支撑顾客维系策略。
策略之一:细分
对顾客进行正确的细分,是顾客资产化的开始,企业

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