全球经济不景气，消费通货膨胀、楼市低迷对涂料行业也造成消极影响。涂料企业目前劳动力资源缺乏，用工成本较高，加之物流环节、销售环节的成本，利润越来越小，这也是企业所面临的不利影响。但是大的企业还是大江东去，大浪淘沙，在困境中生存相对容易。对于中小企业而言，首先要树立信心，要有坚定的信念，同时思路要清晰，中小企业要有适合自己的正确发展思路，低调做人，踏踏实实做产品，高调宣传占领市场。

在困境下，一方面企业要通过各种活动打折促销来开拓市场。涂料企业也可以考虑采用名人代言，发挥名人效应提高知名度。现在涂料的形象代言逐步增多，名人代言，重要的是如何宣传，如何让大家知道某名人是你的形象代言。另一方面要依靠品牌的力量，走品牌发展之路。品牌的价值是无穷的。目前全国涂料企业发展规模差距不大，没有绝对大的品牌，大家机会均等，都有可能生存也都可能面临淘汰，这对中小企业而言是机遇。但是影响力相对大的品牌，价格稍微降低一点，利润少一点最后都可能在市场上站住脚，因此胜出的可能性相对多一些。

宣传方面整合媒体是一个很好的途径。网络媒体要发挥自己的作用，正面报道积极方面。对于企业出现的问题，首先要明辨是非，善意的加以报道。一方面帮助企业进一步改进，提升产品质量和服务;另一方面督促鞭策鼓励企业健康发展。媒体要善于扶持困境中的中小企业。当然，如果企业跟不上时代要求，跟不上发展潮流，营销手段、管理人才各方面都有问题的话，退出市场，退出行业也是优胜劣汰的必然选择。

“面对困境企业应该以一种平和的心态面对，市场是平等公平的，企业如何在困境中胜出，关键靠自己，”南方涂料负责人表示。

他说：“笑到最后才会笑的最好”。在当前楼市低迷的背景下，通货膨胀引发的各种成本上升的确给家居业增加了压力，家居建材企业摆脱困境还需要坚定信心，理清思路，把工作做精做细，结合自身行业特点和发展现状采取应对措施。当然质量和服务依然是企业生存发展的关键和核心，企业需要踏实做好产品，用心做好服务，高调做好宣传，增加营销费用投入，走品牌发展之路。相信只要找到适合自己的生存点，任何困境对企业来说都是康庄大道。