网络新闻营销，又叫网络软文营销，利用互联网技术，整合国内众多家网站优势资源，把企业、品牌、人物、产品、活动项目等相关信息以新闻报道的方式，及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。

网络新闻营销作为一种有效的推广手段，逐渐从神坛走向平民，不再是那么高高在上，遥遥而不可及。同时弊端也应运而生：市场混乱、鱼龙混杂。这8个字足以代表现今的网络新闻营销的市场。价格良莠不齐，甚至是出现了恶意竞争;恶意竞争导致了性价比超速下降，使企业失去其信心;操作者和企业主观的普遍认为网络新闻营销只是简单的发布新闻稿，操作者把自己只是定位在发稿的层面上，防火涂料企业也只是把操作者当着发稿机器。这使企业和操作者都同时陷入了误区，走入一种极端.

当众多国外企业利用自身强大的资金实力和较高的品牌知名度，占领防火涂料市场的时候，尽管我们的企业也纷纷采取措施，加大推广和营销力度，但在实际工作中，却经常遭遇尴尬。那么，防火涂料该如何突破现有瓶颈，去占领高地呢?

“营销并不是以精明的方式兜售自己的产品和服务，而是一门创造真正客户价值的艺术。”因为，营销模式是一种体系，而不是一种手段，这个体系的综合实力，决定着这个品牌销售业绩的高低。对于现在身处“内忧外患”的防火涂料企业来说，迫在眉睫的就是需要这样一套行之有效的营销模式。