品牌“新出口”——品牌打造回归根本

 

       2014年5月1日，最新修改过后的《中华人民共和国商标法》正式实施，自此，被企业奉为“三大荣誉”的“国家免检”、“中国名牌”、“驰名商标”全部退出了市场舞台。“一法激起千层浪”，新商标法的颁布立即在行业内掀起了大讨论，也将企业品牌建设提到了一个新高度，少了浮华的“噱头”，回归本质成为地板企业在2014年接下来的发展中的唯一路径。

 

      2014年中盘点 折射地板行业发展新轨迹

 

       随着行业竞争的日益加剧，地板行业在波谲云诡的市场淘沙中已经趋于稳定，品牌知名度和美誉度对于企业的发展来说，越来越起到至关重要的作用。在产品质量、技术、服务都逐渐成熟的同时，地板行业未来竞争的关键必定会落到企业品牌上来。有数据显示，由于大部分消费者对于建材行业不甚了解，对于地板品牌的把握就更是少之又少，其中消费者能叫得上名字的地板品牌，在林林总总的企业背后仅占10.1%。那么企业如何将自己的品牌挤进这10.1%之中，成为成功攻占消费者，占据市场的核心。

 

       而近来业内大大小小的展会也为企业打响品牌知名度、彰显品牌实力提供了最佳平台。从 3月份在上海地板展上对各参展企业的采访中也可以得知一二，越来越多的企业不论大小，都想要在展会中“混个脸熟”，成为各企业品牌建设的攻坚战。

 

       产品“新出口”——环保将持续“受宠”

 

       据悉被称为“史上最严”的环保法已经完成了25年来的首次大改，不仅新增了数十条法规，严惩的力度也再次彰显了这部环境基本法的核心地位。而在上半年的行业动态中，除了国家法律，各地方也积极采取了一系列环保措施，随着《长沙市绿色建筑行动实施方案》的正式实施以来，北京市经委也于上月宣布300家污染企业将在今年10月退出北京。这些都成为地方加重环保建设的一大典范。

 

       随着消费者生活水平的提高，对于生活的品质和追求也有了越来越高的要求。不论是从行业法规的完善和出台，还是从一系列因“甲醛超标”而被频频曝光的各地板企业来说，真正的“健康生活”将成为消费者的渴求。为此，企业在2014年下半年乃至未来的长远发展中，唯有加强技术革新和突破，将地板降醛技术真正落到实处才能保证在未来长久的市场竞争中立于不败之地。想必在橱柜、衣柜掀起“智能”热潮的同时，环保地板将继续稳坐地板行业中的“霸主”地位，成为消费者与企业持续关注的“宠儿”。

 

       企业“新出口”——“同盟结义”共谋发展

 

       自去年10月立邦漆、贝尔地板、奥朵灯饰、箭牌卫浴等六大家装建材企业成立“江湖同盟会”以来，今年4月该企业联盟再喜添新丁——TATA木门和欧琳厨具两大品牌的加入，不仅壮大了企业共谋发展的力量，也给地板企业的未来发展指明了新的出路。

 

       据悉，“江湖同盟会”自成立以来无论是2013年双十一“天猫购物狂欢节”当天24小时创造的3.75亿元的销售神话，还是自主策划制作的“保卫天猫”、“建材大战妖怪”两款页游玩家同时在线突破万人，开启“边玩边购”新模式的全新购物模式先河，六大品牌可谓极致地演绎了“头脑风暴”的超强效力。由此，“同盟会”这一联合模式，或许正为进退维谷的地板企业亮起一盏明灯。

 

       当然，在走抱团联合经营的模式之前，各企业也需做好充分的调查和准备。抱团实现共赢，首先必须要具备有共同的理念和价值观，这是决定大家能不能走到一起的前提;其次，各企业间在达成联合合作的经营模式之后，还需要树立共同的奋斗理想和目标，这是推动大家众志成城，共利共赢的不竭动力。最后，在具体的经营中，各联合企业还需深化交流，实现优势互补，成功将企业的发展迈向一个新的高潮。“江湖结义”自古以来就有之，并流传出不少佳话。作为地板行业来说，有志同道合的“小伙伴”一起同心同力，披荆斩棘，各企业之间的发展之路势必也会走得更加平坦宽阔。

 

       营销“新出口”——“微大战”或将全面打响

 

       随着地板行业进入成熟发展期，企业数量也越来越多。从上半年过去的“3·15维权大促”、清明节、劳动节、母亲节、端午节等一系列促销活动中也可以看出，“不促不销，促了未必销”已经成为困扰各企业的一大“病灶”。企业间如何成功突破行业的“差异化”竞争成为企业发展壮大的有力突破口。

 

       有资料显示，截至2013年我国的网民数量已突破6亿大关，互联网普及率达到45%，超过世界平均水平。信息时代的飞速发展，手机、计算机等网络工具的普及，让“足不出户尽晓天下事”成为轻而易举的事情，也为微博、微信朋友圈的大热奠定了的坚实的基础。各企业充分抓住这部分消费群体的生活习惯，纷纷在微博和朋友圈进行一系列的营销活动，并收到了立竿见影的成效。据某大型家居网站统计，目前已有超过86%的地板企业开通了自己的官方微博以及微信平台，而各企业在利用“微平台”时也已不仅仅只是局限于产品的推广和宣传，对于品牌文化、产品概念、人文关怀的体现也成为各企业竞相追逐的事情，整个“微圈”不断上演着一场场热闹纷呈的好戏，企业间的“微大战”也将一触即发。

 

       诚然，微平台早已凝聚着大力量，各企业在“大力量”面前的一举一动都将被放大。不仅是闪光点容易传播，吐槽点也更容易通过“人云亦云”而广而告之，因此，地板企业未来的发展必须更加严于律己，谨言慎行，在进行营销创新的同时也真正为消费者带来高质量产品。

 

       总而言之，纵观地板行业上半年的发展，从行业动态以及行业热点事件中我们可以看到地板企业一直坚持的“环保”主流依然没有变，只是在新的法律基础上，对各企业产品质量提出了更严苛的要求;同时，不论是品牌建设，还是企业发展都出现了新的趋势，在这一趋势中，企业如何发挥主观能动性，在创新的潮流中创造出巨大的价值，还需我们一起在各企业下半年的努力和发展中拭目以待。地板企业去哪儿?不仅可以从行业趋势中找到答案，也能在企业自身的发展规划中找到方向。