近年来，LED显示屏如雨后春笋，以迅雷不及掩耳之势抢滩户外媒体市场，然而，随着市场发展和竞争加剧，传统LED显示屏的经营问题日益突显：经营模式过于单一，二次招商困难，运营成本极高，客户资源不足时入不敷出，投入与产出严重失衡，严重的光污染招致政策的限制，黑屏乱象持续上演……

 

传统LED显示屏的经营问题与现状分析

 

与LED大屏的光鲜靓丽相反，大屏传媒的经营困局成为了众多广告经营者心中挥之不去的痛。曾无比风光的户外大屏，如今沦为食之无味，弃之可惜的鸡肋。户外LED大屏在短短数年间快速发展过后，经营问题日益凸显，如何在艰难中突破瓶颈持续发展成了大家关注的焦点，对此，记者对金达诺两面翻显示屏创造者罗歌先生进行了专访。

 

记者：2014年5月1日，广州发布《广州市户外广告和招牌设置管理办法(修订)》，被称作“限LED令”。深圳，上海也相继发布法规，对LED户外显示屏进行了限制。提到LED，我们就联想到绿色，可是LED显示屏光污染非常严重，请问罗总，贵公司现在有没有一套完整的光污染的解决方案?

 

罗：随着科技的不断发展，LED显示屏生产技术也在不断升级，然而，就在大家一味追求户外大屏高清高亮的同时，LED显示屏的光污染也在不断加剧。其实，对户外LED显示屏而言，根据实际情况选择适合当地环境的清晰度和亮度才能让显示屏的价值实现最大化，能与城市户外环境很好的融合才能让显示屏的价值得到完美体现。

 

为了避免光污染对环境的影响，首先要对广告点位周围的环境情况进行实地考察，根据实际情况建议客户选购合适的产品，避免一味追求高清高亮对环境的污染和对资源的浪费。同时，两面翻显示屏有LED显示屏和平面广告两种表现形式，媒体主可以针对户外环境的变化灵活选择媒体表现形式。如果在广东深圳等对播屏时间有限制的城市，在限制时间内，我们可以使用两面翻显示屏的两个平面广告，不错过任何广告档期，使得每一个广告位的利润都达到最大化;同时也杜绝了禁播时间段黑屏对城市景观的影响。

 

记者：户外LED显示屏在运营上有几个重要的方面，比如说租金、电费和维护，据了解，LED显示屏耗电量巨大，而且维修成本也很高，需要较高的成本运转，如何解决这些难题，给运营商创造更高的利润?

 

罗：据了解，近年来许多户外LED大屏纷纷陷入经营亏本的困局，究其根本，我们发现，大屏经营亏本的原因主要有以下两个：第一，在政府的大力支持和市场的推波助澜下，各大城市的户外LED大屏数量激增带来的市场冲击;第二，大屏传媒无论是本土经营还是全国规模化运营都必须面临二次招商难的困境。对传统LED大屏而言，别说三两个客户，即便一个客户都没有还得要全天候播放招商广告。如果遭遇二次招商受阻，客户数量难以支撑大屏运营的基本费用(场地租金和高昂的电费)，亏损就成了必然。而且，二次招商空档期越长，利润流失就越大，这是多数大屏经营者无法逃避的问题。那么，如何突破户外LED大屏经营困局成为了行业关注的焦点。

 

记者：您认为LED户外广告屏在整个户外广告行业处于一种什么样的地位，它带来的革命性发展主要体现在哪些方面，以及您如何看待它将来的前景?

 

罗：随着城市的发展，人们外出时间不断增加，户外广告的覆盖率越来越高，并且有强迫传播的广告效果，因此，当今的广告主越来越倾向投播户外广告。而LED户外广告屏以其震撼的视觉冲击和强势的广告效应在行业内引起巨大反响，成为众多广告主的首选载体。它带来的革命性发展主要体现在以下几个方面：

第一，丰富了户外广告的表现形式，动态画面的视觉冲击力能牢牢抓住受众眼球，强制传播的广告效果大幅提升;

 

第二，LED户外广告屏连同移动终端技术带来的全媒体整合营销颠覆了传统的营销模式，多屏互动使得受众与广告直接沟通成为可能。

 

第三，LED户外广告屏在城市空间建设方面功不可没，以往单调乏味的户外大牌被丰富多彩的LED显示屏替代，繁华的街区因大屏的绚丽多彩而更添生机。

 

记者：除开上面的困境，LED户外广告屏目前还需解决哪些棘手的问题，如何让LED户外广告屏更人性化?请您就此提供宝贵意见，并介绍贵司今后的战略规划。

 

罗：LED户外广告屏长期暴露在户外，工作环境十分恶劣，除了运营问题以外，如何保障LED显示屏在变幻莫测的自然环境中稳定工作也是极其重要的。在LED户外广告屏快速发展的这几年，各种黑屏乱象、大屏自燃等新闻也时常见诸报端，这些问题的频繁出现很大一部分原因就在于LED显示屏不太适应当地特殊的自然环境。因此，因地制宜，根据广告点位的具体环境量身定制LED户外大屏显得尤为重要。