据6月10日出台的《中国建材家居产业发展报告》显示，2013年中国建材家居行业市场规模达到37242.9亿元，并且预计在2014年这一数字将突破4万亿。其中中国“塑料异型材、木地板、铝塑复合板、装饰石材等产量和消费量居世界第一”。世界第一的木地板产销量，产值却只有700亿元，仅占卫浴行业1/4强。高产量低产出的背后是中国地板资源密集型模式泡沫的破灭。

 

技术红利用尽?行业洗牌不可避免

 

泛家居概念横行，中国传统地板行业的众多大佬纷纷开始寻求转型突破。分析看来，过度依赖上下游资源，采用密集型生产经营方式，缺少核心技术创新才是造成目前行业困境的深层次原因。每一个行业的洗牌周期不外乎这个模式：新技术的出现，创新领头羊出现，跟随者复制，创新进入瓶颈，洗牌开始，新一轮领军企业出现。

 

中国地板资源密集型模式缘何破灭？

 

现阶段技术创新缺失所带来的问题，已在地板产业领域的各个链条体现出来，从产品本身的同质化/薄利化、到地板品牌在家居联盟和装饰公司的话语权丢失、到地板经销商对加盟代理地板的兴趣的持续下降等等，企业转型和行业洗牌只是必然结果。说到底，技术才是推动产业发展背后的真正力量，而商业做的是挖掘技术带来的潜力，是为我们展现技术所带来的各种可能，当一项技术被挖掘殆尽时，就是无序竞争之时，就是泡沫破裂之时。

 

新一轮洗牌期，谁能掌握下一轮的技术创新，谁就会成为下一轮的执行者。以实木地板为例，第一代实木素板的普及形成东北和西南两个当时最大的产业集散地;以企口连接和工业化油漆为标志的第二代实木地板成就了大自然地板如今的行业地位。在以上两个时期的技术红利逐渐耗尽，实木地板行业逐渐陷入同质化，无序化竞争时，又有天格地板接过技术创新大旗，用融合“虎口榫”实木锁扣专利技术、六面封漆技术、静音消声技术等专利技术的第三代实木地板，全面引领实木地板进入地热时代，造就了“全球高端实木地热地板领导者”的传奇。

 

时代需要一点技术理想主义

 

这个时代需要技术理想主义者。技术派对这个世界的影响，不仅局限在物质层面，崇尚科技、自由和创造力的极客精神正越来越成为这个时代新的意识形态。它一脉相承的是对技术创造的专注与坚守，对产品的“精神洁癖”，对无节操推广的鄙视。技术理想主义者做出的产品，或许不是最多人用的，但一定是最极致的，最颠覆的。正如特斯拉突破新能源汽车瓶颈，苹果打破功能机的统治，格力在变频空调上的执着，天格改变实木地板不能适合地热的惯性思维。没有一技旁身的企业就好比在充满未知危险的丛林里裸奔，被淘汰难以避免。比如从06年起一直困扰中国地板出口的国外“双反”调查，说到底反映的其实还是一个技术创新问题。相比帝国主义在技术创新上的光芒四射，“中国制造”显得黯然失色。硅谷有一个笑话，中国互联网的通用商业模式是C2C( copy to china)。硅谷有啥，直接抄回中国就成了最大的模式。一直以思维创新为旗帜的互联网企业尚且如此，更不用说中国的地板制造业。是的，我们拥有木地板生产量和消费量双居世界第一的行业规模，我们诞生了圣象、大自然等一个个世界级的森工企业。

 

但是，产业繁荣的背后却是缺乏真正的原生态创新、缺乏那种技术理想主义。行业过去十余年的高速发展蒙蔽了我们的双眼，让我们奉行拿来主义，专注和坚守的技术派越来越少，口水炒作和职业装逼人越来越多。现在恶果已现，国内市场“有销无利，有量无价”，代工厂利润部分低至每平米不到1块钱，经销商毛利不过10%;海外市场屡遭打压，某国内知名出口品牌甚至在今年的汉诺威地板展遭遇主办方撤展要求。我们错误的估计了行业的发展进程，以为这是一场百米短跑，却不知道这是一次长途马拉松。于是，有的人筋疲力尽早早倒在了中途，有的人逃之夭夭进入别的赛场……而月桂冠，终将属于那些专注坚守且训练有素有独门武功的人。

 

在我看来，营销，广告只能锦上添花，不会雪中送炭。单纯的陷入概念之争中路将会越来越窄，竞争越来越恶性。在急需一把“雪中炭”的当下，更多的智慧应当投入到开创性的技术之中，让技术的力量改变未来。从某种程度上说，我们希望依靠技术突围的坚守者不再孤独，在行业里拥有更多更好的同伴接过这个火种。行业大佬们，是时候打开想象力、承担起责任了，中国地板行业需要你们有更广阔的视野，更大的格局和担当。

 

每一代人都有自己的使命。引用一句企业的广告语，来自《变形金刚4》里影射乔布斯和苹果的那个KSI公司：“改变就是现在，现在就是将来。