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世界杯营销 中国品牌不该错过

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-12   来源:北京商报   浏览次数:800  分享到: 分享到腾讯微博
  距离本届世界杯开始的日子越发临近,除了讨论哪支球队脱颖而出问鼎金杯,或者成为黑马之外,赞助世界杯划不划算仍是个永恒的话题。
 
如果将这个问题抛给耐克、阿迪达斯、麦当劳,得到的答案是肯定的:“几亿美元算什么。”但如果将问题抛给深陷库存危机的国内体育品牌,得到的答案恐怕是:“赞助世界杯干什么。”在即便是床垫、洗护品牌都争相与世界杯发生关系的时代,本土体育品牌却神奇的缺位了。
 
缺席的原因无外乎是本土体育品牌一方面缺钱,达不到阿迪达斯、耐克那种豪掷千金的能力,另一方面,这些品牌似乎也不知道该怎么玩世界杯营销。于是战略性放弃成了最好的选择。
 
不过,我们的本土体育品牌真的不会玩世界杯营销吗?其实,从过往中国品牌赞助世界大赛的经验看,没有花钱露脸的不是。中国英利,一个一直籍籍无名的品牌,因为赞助世界大赛而名声大噪,每年的收入都会猛涨。尽管这家企业因为行业不景气原因,业绩并不算好。但正是因为赞助世界大赛有了渡过危机的基础。
 
在遥远的NBA赛场上,当我们看到场地广告牌轮播的中国品牌时,眼前一亮带来的欣喜和自豪恐怕是每一个国人的心情写照。往远一点说,在影视界,各种“冰冰”不惜花费重金在好莱坞大片中打酱油,也是同样的道理。
 
基于此,本土体育品牌的营销并不难,只要选择一个合理的时间段露脸就好。不过目前,本土品牌深陷库存危机当中,业绩下滑明显,拿出巨资赞助世界杯需要很大的勇气,但舍不得孩子套不着狼。
 
如果本土体育品牌真的能像研究产品那样研究足球产业,也可以有更好的方式和世界杯营销沾边。在世界杯32强中,没有被耐克、阿迪达斯签约的球队还有很多。如果能够在世界杯周期开始时提前下手,布局潜力股,甚至是广撒网,也会收到奇效。但这要求体育品牌在足球领域足够专业。

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