由于经济持续低迷，多年来日本消费市场价格一直变化不大。服装、鞋帽等日用品的价格还呈现逐年走低的态势。但本轮新消费税实施后，商品价格明显上涨，而且标价方式也有所变化。
 
商品价格有所提高
 
记者在往年经常光顾的一些购物场所看到，实行新的消费税后，商品价格明显上涨。原来550日元一双的丝袜，现在变成了660日元；原来800多日元一把、带放大镜的指夹剪，现在变成了1000日元一把；中国游客很喜欢购买的保温杯的价格，也略有上涨。
 
这主要是由于消费税上涨，商品的最终卖价随着上涨。但记者同时发现，商家也在调整商品结构，一些价格太低的商品已消失于货柜内。在大阪心斋桥的优衣库专卖店，记者看到往年不到1000日元一条的牛仔裤，500多日元一件的短袖T恤基本绝迹。也许是刚过了新消费税实施的疯狂促销季，记者4月14日在大阪一些商场和专卖店看到，打折促销的商品比往年这个时间段少了很多。
 
参加在大阪举行的日本中国纺织成衣展（CFF）展会的一些中国展商告诉记者，日本终端消费市场的服装价格已明显上涨。一家来自山东的展商告诉记者，他去年在优衣裤买的1700多日元的衬衫，今年同样款式、同样面料的衬衫已涨到2100多日元。
 
标价方式有变化
 
记者同时还观察到，日本购物场所商品的标价今年有了一些新特点。往年商品标价，多是含税价，并会用括号具体标明“内，消费税”的具体金额。今年出现一些商品用大一些的字号标上“税拔”价，在后面，再用小些字号标上消费税的具体金额这种情况。“税拔”价是没有加上消费税的价格。消费者对于这样标价的商品，实质购买时的价格，是要加上消费税的。
 
也有的店家用较大的字标明价格，但却用很小的字在旁边标明“不含税”。而“不含税”往往被消费者忽略掉，消费者到结算时才会发现店家所收的金额高出标价。
 
据有关媒体报道，在日本，政府从2004年开始就要求零售市场要以包含消费税在内的“总额”形式标价。这一方面消费者可以一眼就明白自己所需支付的金额，另一方面国家以此来让消费者适应消费税的征收。但是以消费税增税为节点，去年10月“总额标注”的硬性要求被取消，越来越多的商家便开始用“不含税”的商品实体价格标价。
 
记者在大阪市场看到，现在日本零售市场的商品标价很乱。有的商品标“税拔”价，有的商品标“税入”价；有的标商品价加税，有的标商品总价，后面括号里再标出消费税的金额。
 
懂中文的售货员应接不暇
 
由于购买力强，近年中国游客成为深受日本商家青睐的重要客源。为了更好地吸引中国消费者，现在日本很多商店都有懂中文的售货员。
 
免税店里懂中文的售货员往往不止一人。记者4月13日傍晚到达大阪，在位于大阪日本桥的上海新天地吃过晚饭，用餐的餐馆一层有家免税店，由于离开车还有半小时，同来的中国游客都拥入免税店。陶瓷刀、保温杯、剃须刀，不少人的购物筐里都不断被放入中国游客抢购的热门商品。不到半小时的购物时间，甚至有几个游客购买了单反相机和手表。当记者问他为什么这么着急买时，他回答：“这不比在国内有时间多看多比较。在国外旅游，看好了就得立马出手。要不过了这村没这店了。”尽管这家免税店有四五个懂中文的售货员，但短时间这么多中国人热情高涨的购买商品，还是让店员手忙脚乱。
 
日本大型电器连锁店BicCamera（必酷）也是中国人喜欢去的一个购物场地所，这不仅因为必酷的电器品种全，而且价格比其他渠道更便宜。4月14日傍晚，记者在心斋桥的必酷四层看到，一个懂中文的售货员被中国游客一直围着。刚帮一对年轻男女选购好了剃须刀，马上又被一个中年妇女截住了，询问购买美容仪和按摩器的相关事宜。不远处，一个年轻女孩在等着这位售货员帮助选购电饭锅。记者抽空从这位售货员那儿了解到，必酷在每个楼层都配有懂中文的导购员。但由于中国游客太多，懂中文的导购员总是应接不暇。
 
这位导购员告诉记者，日本电器深受中国消费者喜爱。剃须刀、美容仪、数码产品、电饭锅等是中国游客选购的热门商品。近年，由于空气污染问题，在必酷卖的各类空气净化器，也成为中国游客的热选产品。