随着人们节能环保意识不断增强，白炽灯正式退出市场，加上政府的巨额补贴，各行业巨头进军LED消息不断，2014年LED 照明行业的发展可谓“猴子爬竹竿，节节上升”。

 

然而，在各种利好消息大爆发的形势下，中国LED照明在美国市场有品没牌;法兰克福展会上中国两企业被撤展;LED灯具冒充节能灯出口等一系列关于“中国制造”出口的负面消息时有涌现。业内人士不禁思考，这究竟是行业整合过程的必经之路，还是“中国制造”遭遇出口危机?

 

LED照明：“中国制造”遭遇出口危机？

 

“中国制造”出口有优势

 

据了解，中国LED照明出口遍布全球，大多企业以中东、欧美、东南亚等国家为主要出口国，相对于国外强大的LED照明技术，我国灯具出口的主要优势在于价格，其次便是工艺。有数据显示：2012年我国LED照明产品出口总额为83.62亿美元，2013年我国LED照明产品出口总额为123.83亿美元，同比增长48.08%。对此，有行业专家预测：2014年和2015年中国LED照明产品出口仍将延续2013年的上升势头。

 

对于近日涌现的负面新闻，记者在采访中了解到，这些负面新闻对专做出口的LED照明企业来说并不会造成影响，“中国灯具在国外一直都很有市场，那是因为“中国制造”出口到国外市场，具有极高的附加值，”广东酷柏光电股份有限公司业务部经理黄异这样说。

 

据了解，中国LED照明灯具在国外市场比国外灯具在本地销售的情况，我国产品收益能够达到大约20%，而国外产品因为其投入的人力资源、技术资源、产品材料等远远比把产品投放到在中国制造要高。因此，在相同的产品价格底下，大多数的外国企业会选择“中国制造”，以此来减少人力、物力、资金等自身压力。

 

“中国制造”出口没品牌

 

因为有这样的利好市场，我国LED照明行业中大多是内外销兼做的企业，而专做外销的企业也不在少数，但是，“中国LED 企业做外销能够做出品牌的不到1%，其余的99%都是在帮别人做产品，做好的产品贴的是别人的标签。”上海德敏照明有限公司营销总监孙日江这样说。

 

以目前国外市场的情况来看，中国是美国LED照明最大的供应商，在美国进口的LED产品中中国占比70%。但是，这大部分产品是通过代工形式销售出去的。3月底美国LED协会主席余凌云在接受记者采访时也表示：“中国许多LED企业，即使有很多订单，依然处在美国市场的边缘，产品一离开港口既不知道产品运往何处，也不知道终端买家是谁。”

 

“中国制造”在国外随处可见，但“中国制造”在国际市场却难以树立独立品牌，在美国市场“有品无牌”，这是中国LED照明企业走出国门以来一直的痛。黄异表示：中国LED照明企业要在国际市场有立足之地，就要是产品差异化，即使是产品外观设计的新颖原创，只要能够吸引到消费者的眼球，也是未尝不可的。

 

出口的路：产品技术创新

 

行业内外都知道，国内LED照明企业与国外企业相比较，此间技术差距非常大，尽管中国企业出口总额呈现的是逐年上升态势，但就目前我国LED照明出口状况来看，其中隐忧还是存在的。主要表现在三个方面：一是出口企业缺乏核心竞争力。一直以来，我国LED只在产品封装上占有优势，其产品核心技术还得靠国外;二是国外认证繁多、门槛较高。LED出口需要通过CE、VDE、UL等多而繁复的各种认证;三是出口产品质量不稳定。同行业间竞争激烈，要使价格有更大的下降空间便要以牺牲产品质量为代价。

 

事实上，在中国市场产品抄袭山寨早已是行业内伤，无论自主研制的企业如何想爆脑袋防止技术外泄，只要产品在市场上流行开来也就免不了被山寨。对此，有部分企业却是抱着乐观的态度，任何行业都是踏着前人成功的道路发展起来的，能够从中寻找到适合自身的道路是不错的选择。

 

对此，孙日江也表示：“中国LED照明行业要冲出国门，在国外市场树立品牌是件不容易的事。但是，我们有我们的优势，从跟风、模仿中开始，踏实前行，逐渐掌握技术核心，增强原创意识，多年后，我们也可以打造属于自己的品牌道路。”

 

结语

 

对LED照明行业来说，无论是国内还是国外，2014年都是发展与挑战并存的一年，在利好消息与负面新闻并存的形势下，即使是“中国制造”遭遇出口危机，也是一件好事。因为，往往危机的产生，更多时候带来的不是威胁，而是进步。因为危机能导致改变，改变又能带来更强的竞争力。这让记者想起一句话：“价格的下降不一定就要以牺牲产品质量为代价，技术的创新也是方法之一。”很多时候，人们以为前面有一面墙也就转身离去，往往只有再走近一点点的人才会发现前面只是一道坎，跨过去了，就是不一样的天与地。同样的道理，我国LED照明企业真正面临的是技术创新这道坎，跨过去了，脱离价格战的恶性循环，离品牌的塑造也就不远了。