从2008年金融危机开始，地板业开始真正洗牌。而相关的销售数据以及地板企业利润逐渐降低的迹象表明，地板行业暴利时代已成历史，品牌实力与营销力量的竞争显得尤为突出。如何取得新的利润增长点并成功突围，成为各个地板企业面临的重大课题。

 

在如此形势下，大品牌如何应对成为媒体追逐的焦点，对此进行了一番调查。

 

进口地板正蓄势抢占市场份额

 

根据地板行业数据调查显示：受资源和劳动力成本因素的影响，中国从一些资源消耗型、且劳动生产率不高的产业逐渐退出已经是不争的事实，这种转变符合国家产业政策、符合市场需求。目前，进口地板的增长趋势越来越明显，很多精装别墅、高档办公场所、五星级酒店、高档娱乐会所等，几乎不约而同地将进口地板作为首选。

 

作为中国地板行业的龙头企业，大自然地板在2010年就悄然启动nature这个原装进口地板品牌，产品品类涵盖实木、实木三层、强化、软木四大常规品类，还引进了编织、真皮、墙板等个性化品类产品。截至2013年底，nature依托大自然本身的渠道优势，专卖店数量已达到百余家，并据大自然品牌相关负责人透露，预计2014年nature品牌门店数量将超过200家，而老牌进口地板品牌，如得高、必美等，全国门店数量亦处于百家左右，可见大自然nature进口地板品牌的发展速度不可谓不快，这也充分显示了地板企业对进口板块的重视。

 

洋货地板是真的原装进口还是挂羊头卖狗肉?虽然受到消费者的多方质疑，但在人们对于地板品牌的认可度方面，我们还是得到了肯定的答案。在一项有关“选购地板时，同等材质下你更先考虑价格还是考虑品牌”的网络调查中，51.28%的网友表示先看品牌，48.72%的网友表示先看价格。网友也在交谈中表示，因为地板是需要整体铺装后才能体现效果的产品，而且其售后服务非常重要，所以相对一些价格低廉的小牌杂牌地板，他们更倾向于在大牌子间做性价比的选择。而这无疑也为国内地板业的洗牌带来了推动力。

行业人士预计未来三年内进口地板销售将进入高峰期，进口地板将在市场份额中占据主导地位。价格两极分化严重

 

铺天盖地的地板促销活动，已经让整个地板行业出现疲软状态，无促不销、价格越打越低、噱头越促越稀奇、促销间期越来越短，甚至出现某品牌裸板价 29元/平方米的历史超低价格。这种业内短兵相接的进程中，最大的受益者无疑是消费者。而对于企业来说，这也是大品牌保持市场份额和肃清杂牌的有力武器。

但根据仔细分析后发现，价格越拉越低的主要是强化地板，而对于高端的实木地板，情形恰恰相反，涨价趋势日益明显。

 

据大自然原装进口地板品牌负责人张总介绍，无论是国产地板还是进口地板，均在涨价，一是全球环保力度加强，许多国家逐步加大限制砍伐木材的力度，木材价格持续高涨;二是人力资源成本的大幅提升;三是企业各方面管理成本的提升。其中，最主要的原因还是木材价格的持续上涨，直接导致地板生产成本的大幅增加。

 

2014年1月的中国木材市场价格综合指数显示为116.6%，同比上涨10.1%，国产木材价格同比上涨8.6%，进口木材价格同比上涨10.7%，原木价格同比上涨8.6%。

 

实木地板仍为首选

 

近年来，随着人们对于生活追求的提升，地板品类也层出不穷。低碳环保的三层实木复合地板异军突起、颇受设计师欢迎的个性化地板借势而来……但从随机调查结果我们仍能看到，多数消费者选购地板时，首选的材质仍为实木地板(占56.41%)。其次分别为强化地板(23.08%)、多层实木复合地板 (10.26%)、三层实木复合地板(5.13%)、个性化地板(5.13%)。以此看来，在目前的情况下，实木地板日后仍有很大的增长潜力。

 

应该说，这一结果提供给我们的信息，亦为地板业的新品推广方向提供了参考。毕竟实木地板价格相对昂贵，但其产品的特殊性和无可替代性，加之中国消费者对原木的偏好，仍让这一地板品类具有稳定的消费群体。但从国际形势来看，目前全球木材原料紧缺，低碳环保理念影响深远，使得包括三层实木复合地板、软木地板等地板有望成为后继的消费力量。

 

无论是消费者还是企业，或者经营地板的商家，均需要认真研究行业的趋势动态，才能立于不败之地。