2013年的家居市场，挣脱了“史上最萧条寒冬”的魔障，凭借几度沉浮练就的自愈能力，大佬们度过了从容而精彩一年。随着家居建材景气指数的一路上扬，企业上市、业绩猛增的捷报让市场沉浸在一派“暖”意中，然而在繁荣的表象下，频发的质量门也无不让消费者寒心。

乍暖还寒的2013年家居市场，我们回首向来萧瑟处，可谓是也有风雨也有晴。站在2013年的年尾，年度盘点之2013家居行业六大热点事件。

2013家居业热点事件一：去旧迎新“规矩年”

俗话说“不以规矩，不成方圆”，2013年对于成长性的潜力股——家居行业来说，绝对算得上是去旧迎新“规矩年”。家电以旧换新政策功德圆满，从此家电新能耗标准取而代之;四大家装新规的陆续出台成为家装业无序竞争的终结者;《绿色板材采购规范》中规定以绿色3G标识作为环保等级参数，国标E1、欧标E0、日本F4星等让人“傻傻分不清楚”的参数也将被迫退出市场舞台。

以外，几经周折的木门业首个细分标准《木门窗》终于在11月顺利生产，《住宅室内装饰装修工程质量验收规范》、《家庭居室装饰装修质量验收标准2013》、《家居行业经营服务规范》也于今年陆续推出，即使针对年中闹得沸沸扬扬的水龙头含铅事件，有关部门也以迅雷不及掩耳之势拟定水龙头新国标。或将于2014年颁布的新政《陶瓷片密封水嘴》，无疑成为“规矩年”最精髓的神来之笔，它宣誓着行业持续而良性发展的决心。

2013家居业热点事件二：行业回暖成定局

根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI，从今年低谷的2月至今，我国建材家居装饰装修材料市场行情一路走高，4~10月期间一直处于较高的区位，甚至在传统销售淡季也继续保持上升态势，行业回暖几成定局。

究其原因，我们首先看到房地产市场的利好条件，据国家统计局数据显示，2012年我国65个主要城市的商品房销售面积比上一年增长34.2%，而这意味着2013年新房装修将会有较大的增长。另外，渠道拓展、营销手段改进、激发了企业的内生动力，找到了新的增长点成为企业发展竞争的核心利器。

红星美凯龙十一7天销45亿，全年商户销售600亿可期;在双十一支付宝成交金额单店总排名TOP10中，罗莱家纺、富安娜、、林氏木业以破亿的成绩稳占三席;东鹏控股成功上市令发展逐渐成熟的陶企心动不已，可以说2013年是经历高速狂飙和行业低谷的洗练后，强者愈强的一年。

2013家居业热点事件三：质量门屡禁不止

随着全国建材家居景气指数的一路走高，今年的市场沉浸在一派“看上去很美”的回暖之势中，而频频发生的家居“质量门”一次次打击着消费者的信任底线，为行业持续良性发展敲响着警钟。

年初，毒床垫事件风波再起，棕丝、粘合剂、面料、弹簧十面埋伏，让人不知如何安睡;随后的水龙头含铅门更是将消费安全问题推到风口浪尖，9大一线品牌无一例外牵涉其中，消费者直呼累感不爱;儿童家具在新国标实施一年之际成为质检重灾区，环保、安全规定成为一纸空文，单独二胎政策下惊呆了的小伙伴要拿什么拯救祖国的花朵?
回顾这一年，家居业界从来不乏“质量门”、“上黑榜”的新闻，大名鼎鼎的家居大佬遭质量检测纷纷落马，消费安全问题足以让人深思与反省。家居质量门屡禁不止，并随着行业发展不断“推陈出新”，所谓行业国标、规范难道仅仅止步于愿望与决心?

2013家居业热点事件四：微营销“微”风八面

随着移动互联时代的到来，企业拥有自己的官方微博已经不是什么新鲜的事情，在过去的2013年，商家“试微”的热衷度不减反增，微信、摇一摇加入商家营销阵营，扫描二维码热潮随处可见，微信营销迸发出蓬勃的生命力。

今年五一，利豪沙发通过一座印着四个巨大“二维码”的白色房子成为消费者关注的亮点，扫描“二维码”即可享受利豪沙发附近店面优惠，这一系列的动作让利豪沙发的销量瞬间突破百万。随后，一夜之间微信二维码、公众平台、好友圈红及家装圈，反观苏州家装市场，旭日装饰圣诞节分享活动赢蛋糕券、购物卡、电压力煲的活动被疯狂点赞，好得家装饰官方微信开创客户家装课堂，利用微信进行品牌推广，业主召集热潮方兴未艾。

至此，微信营销的“微力”才刚刚展露头角，它的强大更在于令商家成为客户的家居顾问，它不仅仅是信息发布平台，而更多的成为客户需求收集和管理的平台。在商家众星捧月般的拥护和支持下，微营销毫无疑问在今年“微风八面”了一把。

2013家居业热点事件五：大佬抱团玩跨界

俗话说不想当厨子的裁缝不是好司机，于是乎家居商家们开始纷纷跨界不亦乐乎，争当业内“全能”一把手。红星美凯龙旗下红星商业转建购物中心，并计划于2020年开设100个购物中心;小米手机继推出网络机顶盒小米盒后，纵身一跃涉足智能电视市场，同样不甘寂寞涉足智能电视产业的还有乐视;大自然则在本年度偏爱微电影，炮制《09号仓库》叫嚣悬疑大片，红星美凯龙爱家日微电影《“狠”爱你》一经推出更是广受好评。很显然，“跨界”已经成为2013年大佬们身体力行在做的一件事。

反观苏州家居市场，跨界一词真正引爆了今年的家装市场，品牌商家纷纷跨界结成建材联盟，包括顶级联盟、365顶尖联盟、中国好家居在内的各种联盟一年内共展开20余次落地活动，千人的到场率和盆满钵满的订单，足以证明品牌联盟越演越烈之势。本年度家居大佬们不是一个人在战斗，在力求共赢的基础上寻找有共同目标群体的合作小伙伴，2013品牌跨界之仗打得可谓有声有色。

2013家居业热点事件六：电商诱惑惹人爱

继去年“双11”天猫商城创下191亿交易记录后，一年后天猫再次达成“双11”350个亿的新目标，近两倍的销量增长，注定了这场网战的惊心动魄。据天猫统计数据显示，截止12日凌晨支付宝成交金额单店总排名TOP10中，罗莱家纺、富安娜、林氏木业家具分别以破亿的战绩进军前十，家居品类俨然已成为天猫吸金之一。这一系列的数据无不吸引了走传统销售道路大佬从拒绝电商到拥抱电商。

然而在“网战”开锣之前，以红星美凯龙、居然之举为代表的19家居卖场联合发表的声明，严禁卖场内商户进行线下O2O销售，足以见证大佬们对电商蛋糕的觊觎之情。于是乎我们看到了居然在线双11上线、红星美凯龙将星易家放在重要战略位置，看到了中国家具逆境之下企业投靠电商的O2O模式。很显然家居大佬都不愿意错过网络时代的红利，而家居电商的扩展和未来，可以说是任重而道远。

进军电商，如一味惦记着高回报，得到的往往是高风险;如是大势所趋下的人云亦云，结果往往是不作为。掌握互联网思维，试水有道，方能避免师未捷身先死;方能让品牌商家的电商之路走得更顺畅一些。