“买家居产品就要买名牌，到正规商场最放心。”近日，记者通过对北京数个家居市场的走访，发现知识产权保护意识正在深入人心。如今，伴随着人们生活水平的提高，百姓购买家居用品时也将目光更多地投向名牌产品。经过近年来开展的一系列知识产权宣传和保护行动，家居市场的假冒伪劣现象大幅减少，在正规商场几乎没了踪影，正品正货正在成为商家、消费者的选择。

品牌助力发展

“尽管价格要高些，但我们还是要选择名牌家居产品，因为名牌的质量、服务都令人放心。”8月14日，当记者来到位于北京市北三环的大钟寺家居广场时发现，尽管天气较为炎热，但商场内部的顾客仍然络绎不绝。诺大的商场内各类家居用品十分齐全，几乎囊括了国内大多数品牌家居产品。经过观察，记者发现，无论是什么种类的产品，还是名牌产品最为消费者所青睐。一位正在选购橱柜的先生就向记者表示，在众多品牌与非品牌的同类产品中，他之所以要选择海尔橱柜，就是冲着海尔是个大品牌，买着放心。

海尔橱柜、曲美家具、冠军瓷砖，众多国内知名品牌的家居产品可谓琳琅满目，种类繁多。但是，仔细查看可以发现，这些知名品牌家居产品无论是外观还是做工、选材，都比一些不知名的家居产品要好得多，因此价格平均要高出60%到80%以上，而且很多产品还标注了专利号，并注明是发明专利或者是实用新型专利、外观设计专利，至于注册商标几乎100%都有。如一品牌企业生产的一种家居沙发，就标注有“中国外观设计专利号200830241258.6”的字样。如此一来，专利为家居产品的品牌增加了实力内涵，也为消费者增加了认同和信赖。

“现在品牌家居产品的销售情况最为看好，我们现在也主要是经营名牌产品，既符合消费者的需求，也能获得可观的利润，而且双方都放心，何乐而不为呢?”商场中一位商户对记者说，近几年来商场出台了一系列的规定，不允许经营假冒伪劣产品，所以，在这样的正规商场中，想找假冒伪劣产品几乎是不可能的了。

随后，在记者走访的爱家家居、明光家居、蓝景丽家等家居商场中，情况几乎大致相同。“这说明，无论是商家还是消费者，知识产权意识都有了明显的提高，品牌不但可以为商家和消费者带来实惠，也可以促进整个家居行业和流通市场的健康发展。”上海大学知识产权学院副院长许春明在接受本报记者采访时表示。

创新打造未来
“护航创新，打击侵权，是家居市场欣欣向荣的根本。”中国家居协会一位专家向记者介绍，近年来，在国务院出台的关于促进流通领域发展的政策中，在开展的打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作中，都将流通领域的知识产权保护作为重点。与此同时，有关主管部门也将流通领域的知识产权保护与整顿流通领域市场秩序相结合，取得了良好效果。

在国家知识产权局的指导下，作为家居商品流通大省的浙江省将开展流通领域知识产权保护作为重点，制定了《浙江省流通领域知识产权保护试点单位认定管理办法(试行)》，建立完善了家居品牌专柜的知识产权准入审查制度，开展了家居市场“护航”专项行动，严厉打击了家居市场知识产权侵权行为，有力促进了家居市场知识产权工作的开展。至今，已经有数10家家居市场龙头企业被认定为浙江省流通领域知识产权保护试点单位。北京、江苏、广东等地知识产权管理部门也出台了一系列措施，开展了有关行动，有力护航了家居市场流通领域的市场秩序。

在广东中山，灯饰业一直都是世界性的家居专业市场和国内最大的灯饰专业生产基地与批发市场，在国内同行业市场份额中占到60%。前些年，这里知识产权侵权现象较多，阻碍了市场发展。2011年6月，国家知识产权局在这里设立了全国家居市场第一个中国中山(灯饰)知识产权快速维权中心，在打击侵权的同时，激励了创新的开展，专利申请质量和数量不断上升，成为全国灯饰家居市场健康发展的航标。

如今，家居行业不仅市场环境正在发生着改善，而且家居产品的供应商也在注重创新，为市场和消费者提供更好的产品。今年8月上旬，大自然家居公司、吉林森工公司、重庆星星木门有限公司等11家国内品牌家居制造企业联合发出倡议，要注重自身的技术创新，加强知识产权保护，以技术领先、品牌过硬的产品维护消费者的利益。

“家居市场的发展离不开知识产权的保护，同样也离不开创新的支撑，这是家居市场健康发展的动力源泉。”许春明认为。