中国纺织工业协会：以品牌文化建设推进产业升级

中国纺织工业协会连续多年不断深化十大品牌文化推介活动，其根本目的，就是要发现推广品牌打造的先进典型，把文化建设融入行业发展之中，引导纺织服装企业打造更多的具有文化竞争力的产品品牌、企业品牌、企业家品牌，推动中国纺织由产量大国向品牌大国转变，由中国制造向中国创造转变，由纺织大国向纺织强国转变。

针对此项活动的开展，中国纺织工业协会会长杜钰洲评价说，品牌文化是企业文化的重要组成部分，优秀的品牌，必然有其独特的品牌文化。在产品同质化趋势下，品牌文化的优势就是市场竞争的优势。深入品牌文化建设，就是要不断丰富品牌文化的内涵，提升品牌的文化价值，塑造品牌的社会形象，在不断推进纺织工业进步的同时，打造具有中国特色的纺织服装品牌文化的价值体系。

2008年下半年以来，纺织工业受金融危机的影响，面临严峻的形势，总体来讲，是机遇与挑战并存、机遇大于挑战。对发展方式转变快、有品牌的优势企业来讲，确实是机遇大于挑战，而对没有品牌的企业或者创新能力不强的企业来讲，是挑战大于机遇。

2009年国务院关于《纺织工业调整振兴规划》下发后，纺织行业上下受到很大鼓舞，特别是国务院把纺织工业定位为“国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业”，极大提振了行业与企业发展的信心。

2010年，纺织行业出现了企稳回升、企稳向好的态势，在这个行业发展的关键时期，加强品牌文化建设，提升行业软实力显得尤为重要。

为此，杜钰洲提出了进一步加强纺织行业文化软实力建设的几点意见。一、正确看待纺织行业面临的形势，切实提高对增强行业文化软实力重要性的认识。

二、深入贯彻科学发展观，树立强化大文化观念。三、深入开展十大品牌文化推介活动，不断提升纺织服装品牌文化价值。四、持续开展创建和谐劳动关系企业活动，切实维护职工合法权益。五、坚持正确导向，创建更多的全国纺织精神文明建设示范基地。

2005年-2009年，中国纺织工业协会推出的这50个中国纺织服装行业十大品牌文化企业，经过近几年的检验，特别是经过金融危机的考验之后，他们充分显示了品牌的力量、文化的价值，用实际行动诠释了卓越品牌的内在是文化，文化是品牌的灵魂这样一个深刻的哲理。

十大品牌文化推介活动，是中国纺织工业协会为推进品牌战略而采取的一项重要举措。活动开展5年来，每年在全行业树立10个纺织服装著名企业品牌文化的榜样与典型，对行业发展起到了明显的示范和引领作用。