品牌文化（十二）：破局传统工艺美术

传统工艺美术是指百年以上，历史悠久，技艺精湛，世代相传，有完整的工艺流程，采用天然原材料制作，具有鲜明的民族风格和地方特色，并有国内外富有盛誉的手工艺品种和技艺。中国传统工艺制品不仅曾经满足了人们的物质需要，也带给人们美的享受，是民族璀璨文化的典型代表。此外，由于现代科技文明的发展和大众社会消费生活方式的普及，给中国传统工艺美术行业带来根本性的冲击。传统工艺美术在生产方式、产品设计和市场营销等方面都有大量新问题出现，在改变和善用传统文化形态方面，让现代科技有所运用，值得各方面关注和研究。

一、工艺美术，世界影响

传统工艺美术作为中国传统文化的优秀资源，在世界上也得到了各个民族的日益重视、繁荣和发展。工艺美术是造型艺术之一，中国工艺美术以其悠久的历史、别具一格的风范、高超精湛的技艺和丰富多样的形态，为人类的文化史谱写了充满智慧与灵性之光的一页。在现代工业文明的冲击下，传统工艺美术产业的发展面临着越来越多的挑战。从目前世界传统手工艺的发展现状来看，各国已经越来越重视对民族民间传统文化的保护与发展。建立科学的保护法规与制度，推进传统工艺美术产业的市场化运作，开展多种渠道的交流与合作，促进传统工艺美术的发展已经成为世界传统工艺美术的发展趋势。各个国家和城市深刻意识到，保持自身文化的鲜明特色是非常重要，尤其是全球化的今天，民族的意味着是世界的，传统工艺美术不仅承载着民族文化的历史记忆和生活写照，而且也应该是各个文明未来繁荣的重要阐述和表征。

与此同时，中国传统工艺美术产业发展面临着严峻挑战。主要体现在产业价值链不畅，生产与销售环节严重脱节。传统工业美术产品文化内涵挖掘不足，缺少创新，专业人才流失严重，传统技艺濒临失传。

二、它山之石，可以攻玉

他山之石，可以攻玉，借助参考世界各国保护民族传统文化的制度及措施。

在世界传统工艺美术产业的发展中，一直活跃着世界各国的传统工艺精品，包括埃及的皮草画、俄罗斯的油画、瑞典的玻璃制品、新加坡、马来西亚的锡制品，英国的皇家瓷器，非洲津巴布韦的石雕，巴基斯坦的铜制品等等。目前，很多国家都很重视民族民间传统文化的保护，除了根据本国的实际情况确定各自的保护制度，还采取了多种方式及保护举措来发展本国的优秀传统工艺与文化。

日本在保护无形文化财产方面的经验值得借鉴。他们在很多地方保留了不少百年以上传统食品与工艺老店，此外，有许多间的传统工艺博物馆，里面收藏许多当代各式工艺品的精华。同时，很多日用品也保持了传统工艺技术的特色，在民间具有强大的生命力。

韩国从20世纪60年代以来，涌现了一些工艺美术家团体，他们通过技术创新、坚持实验和志同道合的情谊对工艺美术界产生了强烈影响。通过他们的推动，成立了展览馆，创办出版了美术杂志和其他工艺美术专门刊物，这些又推动了创作活动，出现了包括不断接受新思想新趋势影响的工艺美术在内的当代工艺品，明显有别于民间艺术性质的传统手工艺品。

意大利也是一个古老的国度，威尼斯自古以来就以傲人的传统手工艺闻名于世，这些传世的手工艺品包括威尼斯玻璃、狂欢节面具、花边与织布、珠宝饰品和室内装饰品、大理石纹纸、手工文具用品等，自１５世纪起，威尼斯就是靠出口这些工艺品成为全欧洲商贸最繁荣的-全球品牌网-都市。

还有很多国家具有优秀的传统工艺，而且一直保护和发展得很好，像土耳其传统的蚕丝纯手工地毯，制作工艺精湛，质量花色俱佳，而且体现出东西方文化的有机结合。伊朗的金属工艺、漆器工艺、镶嵌工艺、染织工艺、陶瓷工艺和雕塑工艺在世界艺术史上一直享有声誉。

总之，从目前世界传统手工艺的发展现状来看，尤其是受到西方现代文明强烈冲击的古老国度已经越来越重视对民族民间传统文化的保护与弘扬。建立严格的保护法规与制度，推进传统工艺美术产业的市场化运作，开展多种渠道的交流与合作，大力促进传统工艺美术的发展已经成为世界传统工艺美术的发展趋势。

三、保护发展，开发价值

“以保护促发展” 一定要关注开发工艺美术的商业价值。以往对传统工艺美术产业的认识是，以保护为主，在保护的基础上求发展，为了保护其作为优秀文化遗产和文化传统而下大力气加以保护，往往容易陷入为保护而保护的思维模式和运作方式，在一定程度上制约了传统工艺美术产业的价值链扩展的可能性。传统工艺美术要在当下时代生存和发展，必须具备自身创造价值和市场需求的能力，反之，传统工艺美术在产业上的市场能力将越来越弱，走入“文物保护”的行列，或者生产庸俗化，无法吸引产业创作的资金和人员，从而难以在设计生产和营销上取得突破。开发传统工艺美术产业孕育的巨大商业价值，是根本的解决之道。

四、发展保护，和谐统一

“以发展促保护”决不能搞花拳绣腿，失去根本。对优秀的传统文化资源固然要加以保护，尤其是那些具有极高艺术审美价值的产品和艺术家，更应该采取有效措施加以保护，但这样却忽视了传统工艺美术作为一个文化产业的门类所具有的市场潜力，限制了传统工艺美术产业的发展空间，这样的产业规模是很小的。用现代化的商业运作眼光来看待工艺美术，用丰富的创造力和想象力来开发传统工艺美术中孕育的巨大商机，这就是以发展促保护，即开发出人们对传统工艺美术产品的内在需要，创造出巨大的商业价值。“工艺”概念不再仅仅指手工和自然材料的含义，它应包括高技术的现代材料、电子计算机分析和制作等电子机械层次的现代工艺美学。但无论怎样，最终还是要保护的，如果得不到保护，成为了花拳绣腿，成为无源之水，无本之木，将失去根本，违背我们促保护的初衷。