中国最高建筑的命名烦恼！

610米，广州电视塔是目前中国最高的建筑。也是2010年广州亚运会的配套工程（偏形象工程）。

为了让这个超高建筑起到宣传城市的目的，政府部门和老百姓都希望给这个乳名叫“小蛮腰”的建筑取个很震撼的名字，最好能象“鸟巢”的名字一样举世瞩目，或者能力压上海 “东方明珠”（广州人常常喜欢把北京和上海作为挑战的对象），这样才算扬眉吐气。

由于期望值太高，又没有清晰的brief，所以整个广州人折腾了大半年，好像还没有个结果！从民间的“小蛮腰”到网络走红的“羊巅峰”，再到拿走十万元却被广泛质疑的“海心塔”，再到广州市市长张广宁表态说：名字还没定，欢迎大家来给新电视塔命名！真是够折腾的！

听到这个消息之后，孙鹏很开心，因为，孙鹏知道，上海人听到你花了十万块买了个名字叫“海心塔”，他们站在 “东方明珠”上面一定会笑掉大牙。从这个否决，足以看出广州市市长的英明神武！事实也证明了这一点，在他委婉的否决了这个名字之后，就被晋升为广州市市委书记一把手啦（你说巧不巧）！

广州这次地标命名的情况，多少有点象爷爷奶奶、外婆外公、七姑六婆争着把小孩子取名字。热情度是够了，但专业度还是有所欠缺，显得太家常了点。看似是请了一些些专家，但都是文化界、政治领域里的权威（而且这年月专家常常不太靠谱），举办方忽略了应该请个营销专家做指导工作，孙鹏深表遗憾。

地标命名的本质就是城市营销!是要讲目的、讲战略的。而非搞文学创作，更不是写作或者搞艺术！

作为一个身处广州的营销人，我觉得有义务给广州市政府相关人员上一堂命名的营销课。以杜绝再发生这种让人笑话广州人没文化的命名闹剧。不致于广州的营销公司都受到牵连！

第一、不要让一个名字扛起所有的责任：

征名主办方要求新的名字要体现岭南文化在广州的历史沉淀；又要能体现广州是“海上丝绸之路”的起源（很多广州人都不太知道这一点，想用一个名字就能让全世界人知道，可能吗？）；又要体现广州包容和谐、务实开放的特质。

一个名字要表达这么多，这让我想起了高尔基的原名：“阿列克赛-马克希莫维奇-彼什科夫”。 恐怕要比这个还要长，别人才能明白！

要求得太多，其实就是没有要求。从这个大而空的brief上看得出，举办方根本就不清楚他们需要什么？

既然电视塔是要帮广州在世界范围内宣传广州，孙鹏想设问主办方，如果给你两个字，你要向世界喊什么？问题弄清楚了，答案也就大差不差了！　　

第二、不要一个名字看上去什么都不是，寓意却什么都是：

很多学者或者所谓的文化人，喜欢通过九转十八弯来说事情。这其实不适合于传播，表面上一个字看不出有什么意思，但背后却能编出上千字的寓意，这很可怕。名字没那么深的学问，是用来让别人称呼的，意思应该简单到不能再简单。再强调一下：千万千万不要寓意了！说什么就知道指什么！

竟然有人能从“海心塔”上联想到海上丝绸之路，那我只能说佩服了！　　

第三：不要进入别人的游戏规则，特别是“东方明珠”的游戏规则

按照竞争对手的游戏规则来出牌无疑就是在给对手做嫁衣。正因为这样的思路才会有“南国明珠”等堕落的想法出现。（东方代表中国，上海是中国的经济中心，南方能代表中国吗？充其量代表中国南方罢了。不应该有这些自寻短剑的想法。）

不排除很多人（包括专家）因为碍于“东方明珠”的权威，以至于不管叫什么名字自己总觉得不合适，根子里就不自信。从而扼杀了很多好的想法。

懂得营销的人一定知道！不要老是想着别人的长处，要惦记着别人的短处！！这样才有出路！ 　

第四：不要拖拖拉拉，名字取迟了意义也就不大了！

孩子长大才取名字，后果会怎么样？相信熟悉他的人还是会习惯叫他的乳名。因为乳名已经在大脑里生了根，想改口都很难了。

“迪拜塔”到大楼启用时才更名为“哈利法塔”。网上一搜索，“迪拜塔”有几千万的相关网页，而“哈利法塔”才十几万个相关网页！足见这个迟来的名字对于这个建筑来说没有太多宣传增值的价值了，不管他有多么深的寓意！同样北京的“痔疮”（智窗）。抛弃名字的好坏不说，也是没有掌握时间节奏的失败命名！因为人们已经习惯了称呼它为“央视大楼”或者“大裤衩”了。

取名字的时间拖久了，再取也就是强加了。这样下去，广州电视塔的命运很可能和这个央视大楼相似，一个“大裤衩”，一个“小蛮腰”。没头没脸的，想换个名字都难。