品牌营销的变化与坚持

这几天在河北走市场，在一家商场看到乐享三节海报，也就是圣诞元旦春节的造势活动，触动了我再次思考最关注的品牌营销问题之一，也就是品牌营销的变化与坚持。

做品牌根本上讲，是做消费者心智的一个定位，形成消费者品类首选，首选即为霸权。这个定位需要十年如一日的坚持。但世易时移，环境在无时不刻的发生变化，品牌灵魂的演绎要随时作出调整。这恰恰是品牌营销的核心，一个坚持一个变化，辩证了品牌哲学的全部真理。

我们经常会看到有些户外广告画面，在冬天时节，还是夏天时的内容，今年春节将至，还是去年春节的属相卡通。既然这个广告位买的起，就要画面换的起，难道还真怕不把你当古董？由此而来最直接的品牌变化就是，时间时节变化而需要的品牌传播更新，正如同一个人，季节不同，服装自然不同。这叫品牌表现的因时因势。尤其是现在北方开始下雪，开始进入寒冷的冬季，正在准备迎接中国的传统节日，春节的到来。想象一下一年一度的春运，就自然知道春节在中国人心中的概念，所以可口可乐很值得学习，我们可以看看，每年春节他都有针对性的广告片。而很多中国的品牌没有，在中国人感情最丰富的时刻里，你在哪里？你不是需要和他的情感共鸣吗？更多的不过是平时不烧香，到了春节跟前凑个热闹送个福字，这还算不错的，能临时抱个佛脚。还有很多还得说，今年不好，明年再来吧。也许话没错，但对于市场来说，明年你的机会也许没有了。

这和你的品牌定位价值理念都没有太大的关系，只是一个直接的早餐晚餐技术操作问题，没有品牌功力，当然技术手段的执行也就欠缺火候。但你总要有个意识，什么阶段做什么，这又回到了老问题，品牌营销归根结底是意识问题。总跟在别人后面当然没有好的市场回报，可是很多企业连跟在后面都学不会，这个时候你就不要向别人抱怨生存艰难了。因为你连自己的信息都不能及时的更新，还怎么让你的上帝理解呢？

在微博时代，适应变化就更加困难。因为这不仅仅是传播环境的变化，而是品牌权力的转换。因为互联网让消费者真正的拥有决定品牌生死的权力。你能相信红十字会一百年的积淀被一个几乎没有被查明白的问题搞的一塌糊涂吗？郭美美不是一个人，而是一种时代现象，我们必须面对这种时代变化。“北京发布”政府微博更新慢都会被指责，而成立专门团队。西门子冰箱应该没有太大问题，这个不是危机的危机，因为微博因为罗永浩，就会中国区总裁被迫道歉。然后每天的新闻，你会看到多少通过网络而产生的诈骗纠纷？星光大道的门票，到国安球队的套票，还是防不胜防的问题吗？不，只有把根扎在消费者心里的品牌以及品牌建设体系才会有生命力。从这个角度上讲，是消费者赋予品牌的无穷变化，口碑这一消费者心生融合了互联网产生了超限力量。

如果我们的品牌连一年四季的变化都不能及时的简单因应，更何况，因为时代社会的变化，而产生的巨大心理以及消费习惯的变化呢！

满足消费者需求，在一个品类上的耕耘是持之以恒的，但柯达不能永恒，诺基亚不能永恒，事实上品牌的唯一坚持，是不断演进和变化的心智定位，市场占有。正所谓，唯一不变的就是变。由衷希望那些优质的品牌能够在春节到来的时候穿上节日的盛装，亮丽的身影鲜活的印记在消费者心中。