品牌，成也怀旧败也怀旧
一会儿要怀旧，一会儿不要怀旧，很多企业估计这会儿有些晕头转向了。不免会进入到怀旧广告的误区中。怀旧情结广告是品牌宣传的一种方式，面对目前的怀旧风潮，众多企业各持己见，主要存在三大误区：
误区一：怀旧只是概念不必理会
当怀旧情节广告正成为一种风潮之时，一些企业并没有理会，也没有考虑自己是否合适怀旧的风格，或也趁机怀旧一把，让品牌多一些故事与沉淀，让消费者多一份购买产品的理由。客观的讲，怀旧不是概念，而是消费者内心再也正常不过的心理需求，而且还可以为一些企业创造出无形的品牌价值。不理会怀旧风的企业，似乎以一种“不变应万变”的方式对待周遭的变化，但这种不理会的态度有可能会失掉一个宣传品牌的重大契机。
误区二：怀旧风很流行尝试一下也无妨
这种企业似乎有点跟风，没有太多的研究与分析，只是一味的跟着流行一把。虽勇气可嘉，但实在有些风险。广告大师奥格威曾指出：“ 每一次广告都应该为品牌形象做贡献，都要有助于品牌资产的积累。”这种跟风行为对建立品牌或提升品牌百害而无一利。企业可以试图先静下来，仔细思考一下，自己的品牌理念是否和怀旧有关联，再考虑是否怀旧也不迟。否则，有可能会做一件吃力不讨好的事。这似乎和找对象有点相似，“适合”才是最好的。
误区三：怀旧风的广告会让品牌老化
严格的讲，怀旧风格的广告和品牌老化之间没有必然联系。但不排除如果盲目运用怀旧风广告或营销，很可能让一个本来朝气十足的新品牌显得少年老成。因此，一味的去指责怀旧风广告会让品牌老化的观点是片面的。所谓怀旧，首先要有旧可怀，否则就可能变得无病呻吟。真正意义上的怀旧，是让品牌具有更多内涵，让品牌更加有生命力，提高品牌的忠诚度，让消费者成为品牌的跟随者。
哪些品牌适合怀旧风
当然，看问题不能钻牛角，品牌适不适合运用怀旧风格是相对的。我们不需要在“怀”与”不怀”之间太过纠结。因为笔者认为，企业可以根据以下标准或者基本原则来做个简单的判断。
看品牌的行业属性和核心价值理念便一目了然。简单的讲，一家高新科技企业肯定不要以怀旧作为主要调性。而一个传统的酿酒企业，则需要用怀旧的手法来展现其悠久或者宗正。鉴于每个品牌的核心价值理念大相径庭，以下我们只针对品牌的行业属性，来探究哪些品牌适合进行怀旧风广告或营销。
（一）、从宏观上讲，理性的消费的或创新型企业不适合怀旧，而传统型的企业就要适度或大胆的怀旧。
（二）、从微观上讲，以感性消费为主导的产品比较适合怀旧风，可以归纳为以下5个方面：
1、传统的中药品牌，如中药老字号等；
2、传统的服装品牌，如中山装、唐装、旗袍等；
3、传统的餐饮品牌，如餐饮老字号、传统小吃等；
4、历史文化品牌，如旅游名胜、历史遗址、传统工艺品等；
5、传统文化消费品，如茶叶、酒类、香烟等；
除以上提及的品类外，对于大部分品牌来讲，怀旧情结的广告或营销只适合将其做为阶段性策略，而不能持久式的怀旧。否则，不是品牌被老化就是把品牌折腾的不伦不类面目全非。简而言之，对于一般性品牌而言，怀旧只需一个瞬间，怀旧之后，该干啥干啥。
一会儿要怀旧，一会儿不要怀旧，很多企业估计这会儿有些晕头转向了。不免会进入到怀旧广告的误区中。怀旧情结广告是品牌宣传的一种方式，面对目前的怀旧风潮，众多企业各持己见，主要存在三大误区：
误区一：怀旧只是概念不必理会
当怀旧情节广告正成为一种风潮之时，一些企业并没有理会，也没有考虑自己是否合适怀旧的风格，或也趁机怀旧一把，让品牌多一些故事与沉淀，让消费者多一份购买产品的理由。客观的讲，怀旧不是概念，而是消费者内心再也正常不过的心理需求，而且还可以为一些企业创造出无形的品牌价值。不理会怀旧风的企业，似乎以一种“不变应万变”的方式对待周遭的变化，但这种不理会的态度有可能会失掉一个宣传品牌的重大契机。
误区二：怀旧风很流行尝试一下也无妨
这种企业似乎有点跟风，没有太多的研究与分析，只是一味的跟着流行一把。虽勇气可嘉，但实在有些风险。广告大师奥格威曾指出：“ 每一次广告都应该为品牌形象做贡献，都要有助于品牌资产的积累。”这种跟风行为对建立品牌或提升品牌百害而无一利。企业可以试图先静下来，仔细思考一下，自己的品牌理念是否和怀旧有关联，再考虑是否怀旧也不迟。否则，有可能会做一件吃力不讨好的事。这似乎和找对象有点相似，“适合”才是最好的。
误区三：怀旧风的广告会让品牌老化
严格的讲，怀旧风格的广告和品牌老化之间没有必然联系。但不排除如果盲目运用怀旧风广告或营销，很可能让一个本来朝气十足的新品牌显得少年老成。因此，一味的去指责怀旧风广告会让品牌老化的观点是片面的。所谓怀旧，首先要有旧可怀，否则就可能变得无病呻吟。真正意义上的怀旧，是让品牌具有更多内涵，让品牌更加有生命力，提高品牌的忠诚度，让消费者成为品牌的跟随者。
哪些品牌适合怀旧风
当然，看问题不能钻牛角，品牌适不适合运用怀旧风格是相对的。我们不需要在“怀”与”不怀”之间太过纠结。因为笔者认为，企业可以根据以下标准或者基本原则来做个简单的判断。
看品牌的行业属性和核心价值理念便一目了然。简单的讲，一家高新科技企业肯定不要以怀旧作为主要调性。而一个传统的酿酒企业，则需要用怀旧的手法来展现其悠久或者宗正。鉴于每个品牌的核心价值理念大相径庭，以下我们只针对品牌的行业属性，来探究哪些品牌适合进行怀旧风广告或营销。
（一）、从宏观上讲，理性的消费的或创新型企业不适合怀旧，而传统型的企业就要适度或大胆的怀旧。
（二）、从微观上讲，以感性消费为主导的产品比较适合怀旧风，可以归纳为以下5个方面：
1、传统的中药品牌，如中药老字号等；
2、传统的服装品牌，如中山装、唐装、旗袍等；
3、传统的餐饮品牌，如餐饮老字号、传统小吃等；
4、历史文化品牌，如旅游名胜、历史遗址、传统工艺品等；
5、传统文化消费品，如茶叶、酒类、香烟等；
除以上提及的品类外，对于大部分品牌来讲，怀旧情结的广告或营销只适合将其做为阶段性策略，而不能持久式的怀旧。否则，不是品牌被老化就是把品牌折腾的不伦不类面目全非。简而言之，对于一般性品牌而言，怀旧只需一个瞬间，怀旧之后，该干啥干啥。
