从“关云长”感悟品牌打造之道
中华功夫甲天下——各门各派奇招异功，可谓百花争艳各有千秋。武当派、太极门、少林派、形意门，近一点如李小龙的截拳道等。
试问，关于长属于哪一门哪门哪派？估计没人知道。正是基于此，很多人质疑关公会不会武功？问得很幼稚也很大胆。如果不会武功那关老爷何以成为公认的“武圣”，并且敢与“文圣”孔子齐名。可乐侠田新利将从“品牌”的视角，揭开关公鲜为人知的秘密，让我们一同去感悟什么才是品牌之道。
关云长，会不会“武功”？
这个问题让人出乎意外也在情理之中。《三国志》、《三国演义》里对关公的武功是怎么练成的也没有交代。关公到底会不会武功？其实，关公在桃园三结义之前鲜有史料记载，包括他使用的青龙偃月刀。据推测，关公之前应该不会武功，只是在桃园结拜之后，受刘皇叔感化，给自己进行了真正意义上的人生规划，或者说是品牌策划，才开始真正走上了品牌之路。首先，关云长根据自己的体格特点，锻造了关氏青龙偃月刀和相关技法，品牌之路由此展开。客观的讲，作为中国民间公认的“武圣”应该会武功，只是说他本身的功力没有我们想象的那么厉害。那关老爷如何获得“武圣”的殊荣？
关老爷，何以成为“武圣”？
关羽成为武圣，有一部分是罗贯中老师的功劳。按照现在的说法，就是在货真价实的基础上进行了一定的艺术加工，这是关羽走上“武圣”之路的巨大的品牌传播的推动。另，这与关公自身密不可分。首先大家都知道的“忠义”两字，为其品牌加分不少，成为无形的灵魂。但这是远远不够的，其实在三国的其他人身上也是具有这两个字的。
此外，在于关于对战争、兵器的研究与策略。我们都知道，古代打仗都是双方将领先是正面叫阵，相互告诉姓氏职位，然后先有将领一路冲杀过去进行对抗……关羽正是熟知这一规则，而为自己策略性的进行了品牌打造。适合的才是最好的。在冷兵器时代，打造一个适合自己的武器是重中之重。在一定程度上，打造兵器本身就是一个战略策划活动。关羽是怎样策划的？书载其身长九尺，汉尺九尺约合现在的1.84米。关公根据自己人高马大和力气超群的特点，为自己量身定做了独门武器“青龙偃月刀”。接着让我们看一下其中的秘密所在？它究竟给关公品牌打造起了多大的作用？
A、够炫，产生视觉震撼力
青龙偃月刀，刀身狭长，犹如弯月，故得其名。此刀的刀头有回钩，钩尖似枪，锐利无比；刀背有突出，如锯齿状的刺刃，故又名冷艳锯；而其刀盘之上，则有明显的青龙盘旋装饰，大刀从龙口伸出，此即为青龙偃月刀；如果没有青龙盘旋装饰，那么只能称其为春秋大刀……在三国之前的古代-全球品牌网-传统武器中，类似于这样的武器是不可能有的，具备了足够的产品差异性与视觉冲击力，就像企业或品牌的形象识别系统，视觉个性十足，甚至过目不忘。
B、够长，提高砍杀机会率
据陈寿《三国志》中记载：关王刀长一丈二尺。古人的度制，较今人为短。按今天的度制，大约为八尺有余（3米左右）。如此长的大刀，在对方还正在冲锋的时候，就可以直接砍到致命处了。在战场上这种“先机”的作用我们可想而知。这是构建、支撑关羽品牌的核心要素之一。 武器长代表什么？也就是能够最快的触碰到对方，即我们经常所说的要抢占市场先机。
C、够重，倍增致命杀伤力
据陈寿《三国志》中记载：关王刀，重八十二斤。当时的一斤只相当于今天的222.72克，以此推算，青龙偃月刀折合现在的36斤。而一般的兵器重10-15斤左右。也就是说关刀是一般兵器的2-3倍左右，这个重量对于普通人来讲十分乍舌。如果加上关老爷的力量，再结实的脑袋也要落地了。这是构建品牌的核心支撑之一，让很多对手致命于此，显著的差异化让品牌充满杀伤力。武器长，代表一种先机，重又代表什么呢？一旦触碰即可致命，我们可以理解为效率，也就是说，要让先机转化为实际的效率，否则先机也只是昙花一现而已。
D、够绝，技法多端防偷学
青龙偃月刀的技法，十二字诀，即：劈、砍、撩、挑、拍、挂、削、抹、拘、豁、截、刺。其精华技法则是：豁、砍、撩、刺，常能出其不意，制敌取胜。加之此刀法奇诡怪异，无不屈服。但对于这么多的技法，想学会却相当有难度，个子不高，力气不大，记性不好等人都不可能学习到这门绝技了。这就是品牌的壁垒设置，较为复杂的连环技法，让模仿者无所适从，防止品牌不被轻易复制与模仿。为何当下出现了很多山寨版，也不要一味的去责怪模仿者，其实很大程度上是原创品牌不设防，或者设防不够所致。
做企业做品牌，想想武圣“关云长”
论武功本身，在漫漫历史长河中，关公的武功肯定不是最好的，但他却被民间尊为“武圣”，这是一个比较复杂的历史命题，也不是我辈所能研究。仔细想想，关老爷的成功也很简单：就是用独门的武器一生守护着“忠义”二字。其实，从品牌角度看，独门武器就是差异化的产品（服务），“忠义”就是企业或品牌针对消费者的态度（理念）。
在此，可乐侠田新利不想再多赘言，只想抛砖引玉而已。品牌如何打造？这要根据不同企业的实际情况，就像关云长根据自身的特点打造武器一样。希望我们能从关云长的个人品牌打造悟出一些门道。什么是品牌？什么是品牌的核心竞争力？可乐侠田新利建议：想一下我们的武圣关云长。
